如果在多年后讓你來(lái)評(píng)價(jià)2020年的春天，你會(huì)怎么形容？“擔(dān)心恐懼”“無(wú)助”還是“用自救看到希望”？

  不可否認(rèn)，中國(guó)今年一季度的經(jīng)濟(jì)受到了影響。自救，成為二季度甚至貫穿全年的一個(gè)關(guān)鍵詞。

  如果不是這場(chǎng)疫情，中國(guó)手機(jī)行業(yè)仍然會(huì)在高成長(zhǎng)的道路上狂奔。這場(chǎng)疫情，讓正奔跑的手機(jī)行業(yè)暫時(shí)受阻。當(dāng)然，軟板廠認(rèn)為，這不僅僅是中國(guó)手機(jī)行業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、供應(yīng)鏈牽一發(fā)而動(dòng)全身的背景下，全球經(jīng)濟(jì)都會(huì)受到波及，包括蘋(píng)果和三星手機(jī)等都不能獨(dú)善其身。

  根據(jù)Strategy Analytics的分析稱(chēng)，受到疫情影響，中國(guó)智能手機(jī)第一季度出貨量將下降30％。并且，在春節(jié)過(guò)后，手機(jī)新品上市額計(jì)劃也被打亂，有的被迫推遲發(fā)布，或者直接改為純線(xiàn)上發(fā)布。

  從另外一個(gè)角度看，疫情反而會(huì)倒逼中國(guó)手機(jī)進(jìn)一步全球化提速，理由有三：

  一是假設(shè)沒(méi)有疫情發(fā)生，增速放緩也迫使手機(jī)企業(yè)必須向外拓展增量空間。

  當(dāng)前，由于各地疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)，絕大多數(shù)的第三方賣(mài)場(chǎng)、店鋪都處于關(guān)閉的狀態(tài)，加之用戶(hù)外出受影響，導(dǎo)致手機(jī)銷(xiāo)售的線(xiàn)下渠道遭受到極大的沖擊。

  根據(jù)預(yù)判，受疫情影響2020春節(jié)期間國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比將下滑約50％－60％，這導(dǎo)致目前渠道層面，會(huì)有5000－6000萬(wàn)部的高庫(kù)存出現(xiàn)。

  柔性線(xiàn)路板小編認(rèn)為，從2020年整體來(lái)看，疫情對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的影響僅僅是一方面。我們拋開(kāi)疫情不表，根據(jù)此前Canalys發(fā)布的2019年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8530萬(wàn)臺(tái)，同比下跌15％，而中國(guó)智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度下跌。值得注意的是，此報(bào)告的發(fā)布內(nèi)容是還沒(méi)有受到外部環(huán)境影響下出現(xiàn)的數(shù)據(jù)。由此可以看出，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的核心原因是消費(fèi)者需求不旺。

  特別是如今手機(jī)市場(chǎng)正處于4G到5G的轉(zhuǎn)換之際，對(duì)于消費(fèi)者而言，尚沒(méi)有覺(jué)察出5G相對(duì)于4G差異化的體驗(yàn)，也導(dǎo)致消費(fèi)者在換機(jī)是更加的猶豫、觀望的想法更加濃烈。也就是說(shuō)，在4G轉(zhuǎn)5G這個(gè)換檔過(guò)程中，今年手機(jī)的換機(jī)需求有可能延續(xù)2019年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

  突發(fā)疫情成為手機(jī)增速放緩、銷(xiāo)量下跌的放大器。退一步說(shuō)，即使沒(méi)有疫情發(fā)生，手機(jī)增速放緩的事實(shí)仍然存在。在這種情況下，手機(jī)企業(yè)必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  二是全球排名前十手機(jī)廠商中國(guó)占七，對(duì)他們的全球化占據(jù)天時(shí)地利人和。

  2019年全球手機(jī)行業(yè)增速并沒(méi)有預(yù)期那樣好。根據(jù)全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的2019年全球智能手機(jī)報(bào)告顯示，2019年全球智能手機(jī)出貨量為14．56億臺(tái)，同比微跌1％。從以下數(shù)據(jù)中，可以看到中國(guó)智能手機(jī)在全球市場(chǎng)上呈現(xiàn)集體向上的趨勢(shì)。

  排名前十的智能手機(jī)品牌中，除了三星、蘋(píng)果、LG剩下的七個(gè)品牌均來(lái)自中國(guó)。雖然三星憑借2．965億臺(tái)的銷(xiāo)量，20％的市場(chǎng)份額排名第一，但僅僅是同比增長(zhǎng)2％，而華為卻以2．385億臺(tái)的銷(xiāo)量，16％的市場(chǎng)份額，超越蘋(píng)果站穩(wěn)全球第二的位置；vivo更是整體出貨量為1．137億臺(tái)，市場(chǎng)份額為8％，同比大漲了11．3％。其余小米、oppo等手機(jī)品牌或持平或增長(zhǎng)。

  顯然，三星、蘋(píng)果和LG減少的市場(chǎng)份額，絕大多數(shù)被中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)所瓜分，在這個(gè)背景下中國(guó)企業(yè)更需要乘勝追擊，需要鞏固并進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

  由此我們可以看出，中國(guó)智能手機(jī)在海外的空間不斷釋放，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)比重逐年加大，這為中國(guó)品牌全球提速提供了最有利的保障。

  三是中國(guó)手機(jī)新品同步海外或率先在海外發(fā)售，跡象表明他們的重心將會(huì)在海外傾斜。

  另一個(gè)跡象是，目前中國(guó)手機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布開(kāi)始面向國(guó)際市場(chǎng)。特別是印度市場(chǎng)，在中國(guó)手機(jī)發(fā)布新品時(shí)，印度也基本作為除本土以外的第一市場(chǎng)同步發(fā)售。其中，Realme X50 Pro的發(fā)布已成為第一家在印度推出首款5G智能手機(jī)的手機(jī)制造商。

  中國(guó)廠商如此鐘愛(ài)印度市場(chǎng)皆因其發(fā)展?jié)摿Α?a href="http://www.bvius.com/">FPC廠發(fā)現(xiàn)，隨著全球智能手機(jī)增長(zhǎng)速度減緩，各大廠商紛紛聚焦于新興市場(chǎng)。印度作為第二人口大國(guó)，去年智能手機(jī)出貨量達(dá)到1．525億臺(tái)，同比增長(zhǎng)8％，首次超越美國(guó)，成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

  另一個(gè)原因是，印度本土手機(jī)廠商大多數(shù)仍處于起步階段，設(shè)計(jì)思路與市場(chǎng)銷(xiāo)售模式，和已經(jīng)完備的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商相比還有很大的差距，因此印度就成為中國(guó)手機(jī)廠商出口海外的第一站。

  根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，小米、vivo、OPPO和realme在印度市場(chǎng)占有率超過(guò)六成，并且保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

  隨著中國(guó)手機(jī)品牌拿下了中國(guó)與印度這兩個(gè)人口基數(shù)最大的市場(chǎng)，手機(jī)銷(xiāo)量也將在全球占據(jù)更大的比重。

  由于疫情原因，各大手機(jī)廠商紛紛舉辦線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，一方面是為了保障自己的更新率以及新品占位，另一方面更是對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)，試圖激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

  2月13日，小米率先召開(kāi)了一場(chǎng)純線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了小米10系列品；2月24日，華為 Mate Xs和榮耀V30 Pro也在線(xiàn)上召開(kāi)發(fā)布會(huì)；同日，Realme X50 Pro在西班牙馬德里和印度新德里同時(shí)舉辦全球線(xiàn)上發(fā)布會(huì)；2月25日，iQOO 3舉辦線(xiàn)上發(fā)布會(huì)；此外全新一代Vivo Apex 2020也將于2月28日線(xiàn)上發(fā)布。

  接下來(lái)包括華為P40、Redmi K30 Pro、OPPO Find X2也將在近期與大家見(jiàn)面。

  手機(jī)“寒冬”只是暫時(shí)的，未來(lái)中國(guó)手機(jī)仍然優(yōu)勢(shì)明顯。

  2020年的智能手機(jī)市場(chǎng)，可能面對(duì)的是近十年以來(lái)最嚴(yán)重的一個(gè)“寒冬”。5G新品發(fā)布、4G庫(kù)存清理、疫情影響、換機(jī)欲望降低、線(xiàn)下市場(chǎng)的“崩塌”、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)眾多不確定因素，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)也面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

  同樣，中國(guó)此次疫情也為全球手機(jī)帶來(lái)了影響。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)工人生產(chǎn)了全球70％的智能手機(jī)。因?yàn)橐咔?，工人無(wú)法復(fù)工，這種來(lái)自制造業(yè)的陣痛也將波及全球。

  由此來(lái)看，2020年對(duì)于手機(jī)企業(yè)特別是中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)注定是艱難的一年。但是，藍(lán)科技認(rèn)為，在危機(jī)中同樣孕育著新的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)手機(jī)必然要拓展海外以及新興市場(chǎng)。受到此次疫情的影響，中國(guó)手機(jī)企業(yè)必將加速全球化進(jìn)程。

  從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求度過(guò)了高增長(zhǎng)階段，正趨于平緩甚至?xí)邓伲粡膰?guó)際市場(chǎng)來(lái)看，華為、小米、VO等正處在快速增長(zhǎng)階段，如果沒(méi)有大的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，這幾個(gè)手機(jī)品牌不會(huì)有急剎車(chē)（但小幅波動(dòng)還是會(huì)存在的），海外市場(chǎng)是他們獲得增量空間的重要路徑，全球化提速是必然，他們誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)這撥行情。

  疫情，倒逼手機(jī)品牌全球化提速。

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